项目背景

在大众旅游的时代，消费者希望带给亲友具有文化专属性和故事情感的文创衍生品。目前的故宫旅游产品品类繁多冗杂，但是真正能满足大众消费需求的产品少之又少，在这样一个契机下，故宫希望与洛可可文创设计团队一起携手，创新研发出专属故宫的文创IP符号，以及符合现代消费者审美的文化创意衍生品。

服务和专业

洛可可人通过前期的对故宫的实地调研走访，以及对游客的人物画像分析，对故宫的产品进行了品类梳理，对藏品进行了整合归纳，运用CBD众创模式，通过全集团400名设计师，历经52天时间，研发设计了17个主题，800多款产品，故宫猫就是通过这样的方式诞生的。

成果和方案展示

经过对故宫藏品、建筑多维度多视角的挖掘，发现猫不仅可以驱除鼠害，猫、蝶还与指代长寿的“耄耋”谐音，经常作为绘画题材，因此猫还具有吉祥意义，不仅受到民间的喜爱，在宫廷中也常见它们的身影，当然，紫禁城也不例外。王朝逝去，时代变迁，直到今天，故宫猫仍以新的姿态守护故宫。以此为背景对故宫的猫进行抽象化的提炼，让其具有故宫的故事性，传承性，以及相应的创新性，使之更具有IP化的生命力。以故宫猫的形象为原型，开发相应的衍生品设计，使其具有场景性，体验性，适配性。

我们的价值

故宫猫系列现阶段已开发生产近约200多款SKU，并已投入市场销售。故宫猫系列已进驻故宫天猫旗舰店，成为唯一一款以ip形象打造的产品线。在故宫创办了唯一一家主题形象体验店，唯一一个用故宫猫形象转化的智能机器人现已进入故宫猫生活馆，为游客提供咨询服务。让我们相对传统的故宫焕发出了新的生命力与生机。